Bitta ichimlik brendini boshqalardan nimasi bilan ajratib turadi
Sotish mumkin bo'lgan ichimlikni tayyorlash juda qiyin, ammo kuchli brendni yaratish shunchaki mazali ichimlikdan ko'proq narsani talab qiladi. Coca-Cola, Red Bull yoki yaqinda Fever Tree kabi har bir taniqli brend o'z mahsulotini qayta ishlab chiqarishi mumkin, ammo bu brendning imiji va madaniyati butun dunyo miqyosida muvaffaqiyatini ta'minlaydi.
Ichimlik sanoatidagi taniqli nomlardan biz kashf etgan ba'zi narsalar:
Barqaror bo'ling
Hech bir muvaffaqiyatli ichimlik kompaniyasi marketing strategiyasini doimiy ravishda o'zgartirib, bozor ulushini oshirmadi. Tashkilotlar pishirish usullaridan tortib marketing strategiyalarigacha bo'lgan barcha ishlarda izchillikni saqlashlari kerak.
Mijozlaringizga doimiy ta'sir qoldirmoqchi bo'lsangiz, o'zingizni brendingizga bag'ishlashingiz va u bilan ishlashingiz kerak. 1886 yilda Coca kompaniyasi asos solganidan beri brendning DNKida hech narsa o'zgarmagan. Qizil ranglar va "Bahramand bo'ling" va "Baxt" shiorlari bir zumda kola bilan bog'lanadi. Shunday qilib, kola o'z mijozlariga shunchaki ajoyib ta'mli ichimlik bo'lishdan ko'ra, o'z mahsulotlarini ichish paytida zavqlanish imkoniyatini yaratdi.
Odamlar bir qismi bo'lishni xohlaydigan madaniyatni yarating
Red Bull go'yo sizga qanot beradi. Tashkilot haqida kerakli barcha ma'lumotlarni bir zumda taqdim etadigan besh so'zli bayonot. Ichimlik o'zining birinchi turi bo'lib, ekstremal sport sektori bilan bog'liqligi bilan ajralib turdi.
Darhaqiqat, Red Bull o'z faoliyatining barcha jabhalarida ushbu kashfiyot ruhini o'zida mujassam etgan. Xodimlarga mehnatlari evaziga bepul parvoz darslari beriladi, korporativ shtab “ish joyidan ko‘ra ko‘proq tungi klub” sifatida tavsiflanadi.
Ichimlikning ta'mini, shuningdek, Red Bullning dadil va sarguzashtli munosabatini yoqtiradigan mijozlar brendni o'ziga xos madaniyati bilan o'ziga jalb qiladi.
"In" ni toping va unga o'ting
Har bir yangi brend bozorda mavjud bo'lgan raqobatdosh mahsulotlardan ajralib turishi kerak. Agar sizda iste'molchilarga taklif qiladigan yangi narsa bo'lmasa, taniqli kompaniyalar bilan raqobatlashishdan maqsad yo'q.
"Isitma daraxti" filmi buning ajoyib tasviridir. Fever Tree kirishidan oldin Shveppes tonik sanoatini boshqargan. Ko'pchilik Shveppes bilan raqobatlashishni ahmoqlik deb hisoblardi, ammo kompaniya asoschilari Charlz Rolls va Tum Uorrillou yuqori darajadagi tonikga ehtiyoj sezishdi.
Zamon bilan birga bo'ling
Ijtimoiy tarmoqlardan ichimliklar biznesi uchun eng muhim marketing vositalaridan biri sifatida foydalanish biz yigirma birinchi asrda mustahkam o'rnashganligimizdan dalolat beradi. O'z-o'zidan ma'lumki, bugungi kunda kompaniyalar kuchli ijtimoiy media mavjudligiga ustuvor ahamiyat berishlari kerak. Bu sizning brendingiz uchun mo''jizalar yaratishi va ilgari imkonsiz bo'lgan katta auditoriya bilan darhol bog'lanishingizni amalga oshirishi mumkin.
Innocent Beverages kompaniyasining ta'kidlashicha, ularning doimiy ovoz ohangi, bu brendni onlayn aks ettiruvchi, ularning Hot 100 ijtimoiy media ro'yxatida birinchi o'rinni egallashdagi muvaffaqiyatining siri bo'lgan. Begunoh odamlar xabarlarga shunchaki munosabat bildirish o'rniga muhokamada qatnashadilar va boshqalarni o'ziga jalb qiladilar, bu esa hamma yoqimli va xavfsiz muhitda ishtirok etishi mumkin bo'lgan sharoitni ta'minlaydi.
Ichak tuyg'usini saqlang.
Muvaffaqiyatli ichimliklar brendini yaratish hech qachon oddiy bo'lmaydi. Bu juda ko'p mehnat va ozgina omadni talab qiladi, shuning uchun hech qachon yordam qo'lini rad qilmang. Mid-Star-dagi maqsadimiz - mazali ichimliklaringizni mijozlarga tezroq tarqatishingiz uchun idishlarni quyish jarayonini tezroq va samaraliroq qilishdir.
